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空调三强之后,二梯队海信奥克斯TCL谁是老大?

时间:2022-11-25 19:46:15 | 浏览:2484

空调在中国家电业中多年来一直是“独行特立”的,这个“独”除了产品卖出去还需要重要的安装环节,还有市场格局也是独具特色,那就是格力、美的和海尔三强独霸天下,后来者寂寥无声。“家电人”专注家电行业20多年,要是现在有人问起空调业三强之后,第二梯

空调在中国家电业中多年来一直是“独行特立”的,这个“独”除了产品卖出去还需要重要的安装环节,还有市场格局也是独具特色,那就是格力、美的和海尔三强独霸天下,后来者寂寥无声。

“家电人”专注家电行业20多年,要是现在有人问起空调业三强之后,第二梯队谁是老大的问题,这个还真是一时难以回答。

空调二梯队谁是老大?海信?奥克斯?TCL?相信这个问题一个数据公司会有一个答案,这主要原因是格力、美的和海尔三强市场占有太“垄断”,后来者小兄弟们争食,今年你多吃一口,明年你少吃一口,无关大局变化,所以很少有人关注二梯队谁是老大。

中国空调业三强独大已经维持多年,这两年集中度进一步提升。根据国家统计局数据分析,2021年中国家用空调格力、美的和海尔三巨头,占据了整个市场的71.9%。2020-2021年,传统的门店由的6189家降为4517家,同比下降27%;而下沉门店择优21635家变为34184家,同比上升37%。

来自奥维云网的数据显示,2021年格力、美的和海尔三强线上销量占比之和为66.64%,线下占比之和为81.87%。在线下,海信、惠而浦、长虹、TCL等其他7家市场份额占比之和仅仅和海尔一家占比相当。可见空调三强在市场份额上是处于绝对的话语权,第二梯队品牌拓展空间无限,但经营压力山大。

那第二梯队谁是老大呢?从奥维的2021年数据累加看,也只有海信和奥克斯有一拼。

海信强于线下渠道,线下市场占比6.49%,线上占比2.26%,合计8.75%;奥克斯强于线上,线上市场占比7.79%,线下0.68%,合计8.47%。由此可见,单单就海信一个品牌来说,海信和奥克斯市场占比旗鼓相当,如果把科龙也计入海信系,海信系占比要高于奥克斯。

海信空调成立于1996年,至今已有26年的历史,如果算上其旗下科龙1984建厂的历史,海信系空调已有38年的历史。这在中国空调业中算是“老将”,要知道格力电器成立于1991年,美的空调1985年建厂。海信空调也是最早坚持推广变频空调的品牌,想当年海信“变频专家”的宣传家喻户晓,可惜后来当真正变频空调大行其道的时候,海信空调不仅没有继续领航市场,反而被格力、美的等品牌甩在身后,原因何在?值得每位家电管理者的思考。

从2021年销售数据对比中,我们可以看到中国空调业三强独大,其他品牌差距明显,贫富悬殊。以上图表也仅仅是显示了销售前十品牌,其后还有很多未上榜的品牌近百个。在2022年,空调市场虽很大可能触底反弹,但对处于二三线甚至是排不上名的品牌来说,还将是艰难的一年,对于个别品牌甚至是生死之年。

三强之外的空调品牌哪些有可能被淘汰?关注‬“家电人”进‬群,看看这些经销商大咖都是怎么出货的?你有故事我有酒,大家一起来聊聊。#空调##海信##奥克斯#

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